GA4 내 사이트 유입 네이버 블로그와 검색어 추적하기

GA4 네이버 블로그 유입 검색어 확인이 필요하신가요? 서비스를 운영할 때 자사 사이트와 함께 블로그를 운영하는 경우가 많이 있습니다. 또한 꼭 그렇지 않더라도 바이럴 마케팅 등에 블로그를 이용하는 경우도 있죠.

이 때 내 사이트에 1) 어떤 블로그와 포스트를 통해 유입했는지, 2) 해당 블로그에는 어떤 검색어(키워드)로 유입했는지 알고 싶다면 어떻게 해야 할까요?

이번 가이드에서는 GA4와 GTM을 이용해 국내에서 가장 많이 이용하는 네이버 블로그를 기준으로 referral 유입을 분석하는 방법을 안내합니다.

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1. GTM 세팅

1) 호스트 저장 변수 세팅

네이버 블로그를 통한 유입을 구분하기 위해 호스트 이름을 저장하는 변수를 만듭니다.

항목	내용
변수명	referrerHost
변수 유형	HTTP리퍼러
구성요소 유형	호스트 이름
비고	“www” 생략 체크

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2) 네이버 블로그 포스트를 저장하는 변수 세팅

네이버 블로그의 아이디와 글 번호를 저장하는 변수를 만듭니다.

항목	내용
변수명	naverBlogPost
변수 유형	맞춤 자바스크립트
비고	아래 스크립트 코드 참조

function() {
  var referrer_hostname = {{referrerHost}};
  var url_string = {{Referrer}};
  var url = new URL(url_string);
  if (referrer_hostname == "blog.naver.com" && url.pathname == "/PostView.naver"){
    var blogId = url.searchParams.get('blogId');
    var logNo = url.searchParams.get('logNo');
    var result = referrer_hostname + "/" + blogId + "/" + logNo;
    return result;
  } else if (referrer_hostname == "blog.naver.com"){
    var blog = url["pathname"].substring(1);
    var result = "blog.naver.com/" + blog;
    return result;
  } else if (referrer_hostname == "m.blog.naver.com" && url.pathname == "/PostView.nhn") {
    var blogId = url.searchParams.get('blogId');
    var logNo = url.searchParams.get('logNo');
    var result = referrer_hostname + "/" + blogId + "/" + logNo;
    return result;
  } else if (referrer_hostname == "m.blog.naver.com" && url.pathname == "/PostView.naver"){
    var blogId = url.searchParams.get('blogId');
    var logNo = url.searchParams.get('logNo');
    var result = referrer_hostname + "/" + blogId + "/" + logNo;
    return result;
  } else if (referrer_hostname == "m.blog.naver.com"){
    var blog = url["pathname"].substring(1);
    var result = "m.blog.naver.com/" + blog;
    return result;
  }
}

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3) 네이버 블로그의 검색 키워드 변수 세팅

유저가 네이버에서 특정 키워드를 검색 후 블로그에 유입하고 블로그에서 내 사이트 링크를 클릭해서 유입했다면, 블로그에 유입한 검색 키워드를 추적할 수 있습니다.

항목	내용
변수명	naverBlogKeyword
변수 유형	맞춤 자바스크립트
비고	아래 스크립트 코드 참조

function() {
  var referrer_hostname = {{referrerHost}};
  if (referrer_hostname == "blog.naver.com"){
    var url_string = {{Referrer}};
    var url = new URL(url_string);
    var topReferer = url.searchParams.get('topReferer');
    var url2 = new URL(topReferer);
    var result = url2.searchParams.get('query');
    return result;
  }
}

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4) 트리거 세팅

Referrer이 네이버 블로그인 경우에만 실행되는 트리거를 만듭니다.

항목	내용
트리거명	blog.naver.com
트리거 유형	페이지뷰
조건	Referrer / 포함 / blog.naver.com

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5) 태그 세팅

사전 세팅한 변수가 저장되는 GTM 태그를 만듭니다.

항목	내용
태그명	naver_blog
태그 구성	GA4 이벤트
이벤트 이름	naver_blog
트리거	blog.naver.com (앞에서 세팅한 트리거)

매개변수 이름	값
naverBlogPost	{{naverBlogPost}}
naverBlogKeyword	{{naverBlogKeyword}}
referrerHost	{{referrerHost}}

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2. GA4 세팅

1) 맞춤 정의 (맞춤 측정기준)

맞춤 정의 > 맞춤 측정기준에서 GTM에서 세팅한 변수를 저장하는 기준을 만듭니다.

측정기준 이름	범위	사용자 속성/매개변수
naverBlogPost	이벤트	naverBlogPost
naverBlogKeyword	이벤트	naverBlogKeyword
referrerHost	이벤트	referrerHost

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2) 탐색 보고서 세팅

탐색 > 새 탐색 분석을 사용해 블로그 유입을 분석하는 보고서를 만듭니다.

항목	내용	비고
보고서 유형	자유 형식	naverBlogPost
측정 기준	날짜, 세션 소스/매체, naverBlogPost, naverBlogKeyword	사용자 변수는 측정기준 선택 > 사용자 설정에서 추가
값	이벤트 수	referrerHost
필터	1) naverBlogKeyword 다음을 포함하지 않음 (not set) 2) 세션 소스/매체 포함 blog.naver.com / referral	선택 사항

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3. 마무리

이번 가이드에서는 내 사이트에 유입한 유저가 경유한 네이버 블로그 및 해당 블로그에 유입한 검색어를 추적하는 방법을 알아 보았습니다.

GTM 중급 수준의 가이드이기에 적용하면서 어려운 점이 있으셨다면 댓글을 통해 질문 남겨 주세요. 감사합니다. 🙂

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